Warum Klickraten allein als Erfolgsmessung nicht mehr ausreichen
Wenn die Antwort schon in der Suchergebnisseite steht, klickt kaum noch jemand weiter. Klickraten allein erzählen deshalb nur noch die halbe Geschichte.
Ich sehe bei mehreren Kunden seit der breiteren Einführung der Google-KI-Übersicht einen spürbaren Rückgang der klassischen Klickrate bei informationellen Suchanfragen — nicht, weil die Sichtbarkeit sinkt, sondern weil Nutzer die Antwort direkt in der Übersicht finden und gar nicht mehr auf eine Website klicken müssen.
Warum das kein reines Alarmsignal ist
Wenn die eigene Website als Quelle in der KI-Übersicht genannt wird, entsteht trotzdem Markenbekanntheit und Vertrauen — auch ohne Klick. Wer diesen Effekt in klassischen Klickraten-Reports allein sucht, sieht ihn nicht, weil er dort schlicht nicht erfasst wird.
Was wir stattdessen empfehlen
Zusätzlich zur Klickrate die Zitierhäufigkeit in KI-Antworten und die Markensuche (wie oft wird der Firmenname direkt gesucht) im Blick behalten. Erst im Zusammenspiel dieser Kennzahlen entsteht ein realistisches Bild der tatsächlichen Sichtbarkeit.